本文摘要：跟我在短视频软件的浪潮里回头一回头，瞧一瞧响音式餐饮营销的疯狂到何时休~近期最疯狂的营销方式要数抖音了吧，零成本，流量吸附力强劲，见效快，传播渠道广等一系列优点让各行商家竞相在响音上大展身手。在诸多响音用户中，玩游戏得最挑的要数餐饮行业的玩家们了。从风行的海底捞到后起的答案茶，再行到西塘路边饭店唱歌拉客小哥，堪称是八仙过海各显神通。 今天小编带着诸位来搜一探响音式餐饮营销为何如此疯狂的原因。

跟我在短视频软件的浪潮里回头一回头，瞧一瞧响音式餐饮营销的疯狂到何时休~近期最疯狂的营销方式要数抖音了吧，零成本，流量吸附力强劲，见效快，传播渠道广等一系列优点让各行商家竞相在响音上大展身手。在诸多响音用户中，玩游戏得最挑的要数餐饮行业的玩家们了。从风行的海底捞到后起的答案茶，再行到西塘路边饭店唱歌拉客小哥，堪称是八仙过海各显神通。

今天小编带着诸位来搜一探响音式餐饮营销为何如此疯狂的原因。响音的窜红响音是2016年才上线的，2017年才开始窜红，2018年春节后才沦为爆款APP。2017年8月，产品负责人王晓蔚就透漏日播出量早已突破了10亿。

极光大数据公布数据表明，截至今年2月份最后一周，响音较短视频的市场渗透率超过14.34%。这意味著市面上每100台活跃终端中，就有多达14台加装有响音较短视频应用于。自此，响音这个后起之秀出了打破微博、慢手的流量洼地。

多达，现在响音在全球APPSTORE中坐落于免费iTunes榜的第一名，早已顺利打破微信。响音餐饮界的佼佼者套用一句宋小宝的名言：自打抖音爆白以来，就夺魁各位餐饮老板恩宠。这一点从以下几位要出场的主人公身上展现出得淋漓尽致。

01海底捞响音上关于海底捞的话题参予人数累计到目前为止早已超过了27105人，这在目前为止响音上所有的餐饮话题中参与度最低的一项挑战。海底捞创新烤肉屡屡改版，由于操作者不易仿效跟顺应大多数消费者的口味，使得海底捞的热度只减减。但凡一个在海底捞展开摄制新的烤肉的短视频都能取得几十万甚至上百万顶点赞量。

可想而知，如果这些潜在的消费力量全部转化成为行动力的话，将为海底捞带给多大的收益。这也是为什么在海底捞风行响音之后那么多餐饮商家都竞相仿效的原因。2答案茶90后女生秋涵在响音上对着一杯奶茶问：“奶茶你说道我除了长得美，还有啥优点吗？”然后她揭露奶茶盖子，四个字显露出来：“一无所有。”该视频引发了抖友们的围观。

从此之后打开了抖音答案茶三千回答的道路，响友们争相脑洞大开，去答案茶吉凶。尽管告诉这只是一种营销创新，但是网友们还是乐此不疲的去体验，去宣传。毕竟，只有一个——答案茶符合了他们某一方面的市场需求痛点，并得出了答案。

这就是关键所在，各取所需，双双获益。从公布视频的2018年1月到现在，短短两个多月的时间，答案茶已确定了249家加盟店，被迫停止了加盟，觉得开不动了。而最初的营销成本完全为零，堪称是赚到的金盆剩钵了。3西塘饭店如果说海底捞跟答案茶是名流绅士取得成功，那么这个西塘饭店的窜红之后好像脱缰的野马。

所用的招式也是出其不意，回头到西塘你不会找到这家饭店门口时刻有一个白白净净的小哥，跺着妖娆的小碎步，捏着兰花指，嘴里还大大地说道着：“喜欢，人家槊你小胸胸啦，进去睡觉呀，死鬼~”被迫说道在当下看脸跟腐女流行的时代，这个小哥哥的展现出还是很热门的。因为在响音上的爆火，也让这个小哥哥进账了大批粉丝，据传薪水也是刷了好几倍。至于饭店的收益难道就不是好几倍的问题了。

响音餐饮爆红的原因我们的春天来了，餐饮行业的春天也随着响音的疯狂复活。纵观响音一手玉女白的餐饮品牌，无论是上面所提及的三个典型例子：海底捞、答案茶、西塘饭店，还是一些被火眼金睛的响友们挖出出来的谜样美食，比如土耳其冰激淋(图一)、帅哥煎饼(图二)、不会生气的水果茶(图三)。

此外，西贝、巴奴等连锁餐饮企业也很快上车，在店内外大力推展响音式营销。而这些响音网红餐饮品牌为何需要助力各商家零成本展开病毒式营销传播的呢？1、用户活跃度低“响音样子是剧毒，一开始刷，不知不觉就过去几个小时。”多达，响音最低日活超过了6646万！这就为抖音餐饮营销的病毒式传播奠下了一个很好的基础。

那为何响友们不会如此着迷响音呢？只不过不外乎冷笑话、漂亮，多样式创新性的短视频，不会自动的更有大量响友展开观赏，而一些餐饮企业正是逃跑了这一点来展开产品的推展。或是展开一些菜品DIY，或是由一些低颜值的帅哥美女出镜，或是展开饮品新创意制作，冷笑话漂亮的操作者手法不免就不会更有大批不吃瓜群众。2、可模仿性强以海底捞为事例，在响音上展开搜寻时，不会经常出现很多热门视频，个个点赞量以万为单位，但是你点进来就不会找到，内容趋同化很相当严重。

一个制做调料或是制做锅底的视频就不出数十个。但是为什么点击量以及点赞量还是那么低呢？原因就在于可模仿性强劲，响友们个个都可以展开实地操作者。

这也是响音用户参与性强劲、活跃度低的主要原因。3、操作者非常简单，传播属性强劲意味着必须一部手机就可以拍电影出点拜数百万的视频。以前刷朋友圈大家都是摊美食照片的九宫格，但是如果现在还是照片那你就奥特啦。

现在笔一翻，都是响音较短视频，满屏的美食要阻塞来，这比照片的诱惑力小得多。因此，现在你外出睡觉，老板都会逆着花样希望你拍电影较短视频，你总有一天会告诉因为你的一段视频不会给餐饮老板们降下多少的潜在消费者。所以，餐饮老板们最应当感激的应当是那些吃货们，特别是在是不会拍电影又有创新的吃货响友们。

最后，小编只想说一句，无论是噱头再行大，名声再行敲，各位食客的胃还是最真诚的。餐饮行业最后还是要重返本质，把重点放到口味上。

用美食俘虏各位食客的芳心，用美味感动他们的味蕾，才是将来之计。

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