本文摘要：6月1日儿童节，女性消费者或许也获得了一份消费红包。财政部关税司宣告，自6月1日起进口护肤品关税由5%降到2%。 这意味著中国对护肤品、服装、鞋靴等日用消费品的进口关税税率，平均值降幅多达50%。当天，中韩自贸协议的签订明确规定在未来5年内，洗发水、沐浴露和护肤品等化妆品部分降税20%到35%左右，这意味著韩国品牌化妆品或将低廉50%左右。 降税红包有多大？

6月1日儿童节，女性消费者或许也获得了一份消费红包。财政部关税司宣告，自6月1日起进口护肤品关税由5%降到2%。

这意味著中国对护肤品、服装、鞋靴等日用消费品的进口关税税率，平均值降幅多达50%。当天，中韩自贸协议的签订明确规定在未来5年内，洗发水、沐浴露和护肤品等化妆品部分降税20%到35%左右，这意味著韩国品牌化妆品或将低廉50%左右。

降税红包有多大？500元可省3元减少关税是一种政策的信号，在实际意义上对于终端市场的影响不是相当大，目前经济上行压力较小，必须消费的贡献，降税可以增进消费转往。财富品质研究院院长周婷对记者回应。一般来说，进口化妆品除免税店外，一般贸易都要缴纳关税、消费税、增值税。

日化行业专家冯建军告诉他记者，根据化妆品的种类和产地，税率不会有所不同。对于外资品牌，关税按照化妆品进口进出口价征税，进口进出口价一般为零售价的3%到20%，也就是说一款零售价为500元的护肤品，其进出口价在15100元之间，那么除以5%的关税税率，实际征税税款仅有为5块钱。按照新政策，护肤品关税降至2%，那就节省了3块钱，但对零售价来说是微乎其微。

记者找到，只不过进口高档化妆品的高价格，并非是因为低关税。以美国品牌雅诗兰黛为例子，一瓶日霜的售价是590元人民币，但是在美国的售价则只有75美元，折算人民币465元，这一价格为中国市场价格的78.8%。冯建军给记者忘了下中间的价格劣：进口化妆品内外价差的所致因素众多，除了关税等因素，进口化妆品公司在华定价之所以低，是因为大部分都是回头百货专柜渠道，运作成本十分低。

一瓶面霜590元，其广告和推展费用占到三分之一即200元左右，同时还有销售、管理及行政费用等，税收只是较小一部分。国外化妆品集团每年最少花费千万在明星代言上，这将最少占到化妆品价格的20%以上，再行再加目前中国化妆品市场早已步入市场费用低、推展费用低、管理费用低的三低时代，内外价差意味着通过降税很难构建。冯建军对记者回应。

外资品牌销售下降，主动降价断然拒绝但是，本次降税红包立刻在市场引发一轮波动。关税上调消息公布的第二天，欧莱雅即回应将上调部分进口产品价格。欧莱雅旗下享有兰蔻、赫莲娜、植村秀等众多品牌。

欧莱雅方面对媒体回应，尽管此次降幅对零售价影响十分受限，但公司仍要求积极响应政策，上调大部分进口产品的价格。雅诗兰黛、资生堂、爱人茉莉和玫琳凯等品牌也纷纷表示寄予厚望此次降税带给的正面效应。能让数家外资日化品牌巨头皆回应对此次减少关税非常重视，只不过十分少见。在2013年护肤品关税上调时，完全所有的外资品牌都提升了价格，涨幅5%～30%，还口径完全一致地回应，即使关税叛了但是为了确保品牌的形象和季节销售策略还是要把价格提升。

为什么两年后他们不会集体降价断然拒绝呢？据理解，欧莱雅、资生堂等在华业绩并不理想。根据财报，欧莱雅中国区2014年营收同比仅有快速增长7.7%，增长速度倒数两年下降，同时也超越了欧莱雅在中国区年度销售维持了13年的两位数增长速度纪录。资生堂则更加差劲，中国市场依然是资生堂展现出尤为低迷的市场，2014财年中国市场按固定汇率计算出来收益暴跌4.8%，跌幅为各大市场之最。作为国际市场名列前茅的化妆品公司，宣告减少零售价格更大程度上是对中国政府的断然拒绝。

但是，他们的降价会有过于大力度，除非是消费税和增值税的减少才能对终端零售价格产生显著的影响。冯建军告诉他记者。

土洋之争之后，本土品牌有机会尼尔森公布的报告表明，中国本土护肤品牌发展转入快车道，市场增长率近超强欧美和日韩品牌。2014年中国化妆品零售额超过1970多亿元，其中，快速增长最慢的都是中国本土品牌，增长率超过10%～15%，而欧美品牌市场增长率持续大幅度暴跌。珀莱雅CEO方玉友拒绝接受记者专访时回应，在过去10年间，本土化妆品行业经历了两次变革，从零售1.0时代的专营店发展黄金期，到2.0时代的小型连锁化妆品店割据一方时代。

10年前本土品牌在土洋战争中完全全线败退而回头百货专柜渠道，现在他们开始在商超和专营店发力，大大地构建品牌规模化，并渐渐不断扩大自身的品牌矩阵，在行业当中渐渐显露出竞争力。在互联网+时代，移动网购早已沦为网上零售的最重要渠道，本土品牌大部分都布局了电商，还根据时代特色逃跑新兴消费者，例如珀莱雅合力韩国科玛、ACT等原料供应商，打造出了韩雅品牌，领先引进了蜗牛霜、气垫BB等伸展韩流的成明星产品，借以占有了市场份额。方玉友说道。记者了解到，以上海家化、珀莱雅、较贵本草、百雀羚等为代表的本土品牌于是以很快兴起，发售例如气垫BB、气垫CC等新品抢占市场，而外资中除兰蔻之外，之后维持产品全球实时低冻姿态，甚少较慢发售新品去适应环境中国消费者的行径。

现在进口化妆品在华销售呈圆形下降趋势，降价促销是各品牌抢走市场的手段之一。通过降税，政府把烫手的山芋扔到了回来给外资品牌，化妆品牌的体量相当大，能否降价潮涨起来，还是要看品牌的决意。

周婷说道。今天的土洋之争和10年前的竞争格局是几乎不一样的，随着销售新的渠道的蓬勃发展，现在本土品牌优势比外资更大。

冯建军说道，通过自贸区，本土化妆品品牌亦有了回头过来的机会，不回避不会展开并购等策略。

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